LVMH Aktie (Analyse)

LVMH das für Louis Vuitton Moet Hennessy steht ist der führende Luxusgüterkonzern auf der Welt mit über 60 Marken in seinem Portfolio. Zu den bekanntesten Luxusmarken von LVMH gehören:

• Louis Vuitton
• Moet & Chandon
• Hennessy
• Veuve Clicquot
• Krug
• Belvedere Wodka
• Acqua di Parma
• Loewe
• TAG Heuer
• Hublot
• Bulgari Watches
• Sephora
• Givenchy

Das Geschäftsmodell von Luxusmarken ist attraktiv, da Kunden über den hohen Preis einen Nutzen erhalten, da sie mit diesem Statussymbol andere beeindrucken wollen oder von der Qualität so überzeugt sind, dass es ihnen jeden Preis wert ist. Dadurch sind sehr hohe Rohmargen möglich, da die Produktion dieser Produkte überschaubar von den Kosten ist, da das meiste Geld für Marketing und Vertrieb ausgegeben wird. Luxusmarken sind außerdem meist keinem Technologiewechsel unterworfen, da man auch noch in 50 Jahren Veuve Clicquot trinken wird, wodurch diese Luxusmarken auch in einer Wirtschaftskrise ihren langfristigen Wert behalten. Dazu kommt die hohe Markenstärke der LVMH Produkte, die meist auch durch eine gute Produktqualität untermauert ist, auch wenn Kunden die hohe Zahlungsbereitschaft meist die Marke haben und nicht unbedingt für das Produkt an sich. LVMH ist es aber auch gelungen die weltbesten Designer an sich zu binden und so immer wieder neue Trends setzten zu können.

LVMH entwirft die Produkte selber, produziert diese in Frankreich oder Asien und vertreibt sie über eigene Läden, Luxusgeschäfte und teilweise auch über das Internet. Zwar sind auch Luxusmarken manchmal ein gewissen Modeerscheinung ausgesetzt, aber die lange Historie und Bekanntheit einer Louis Vuitton, die Kunden oft schon in Kindertagen aufgesogen haben , ist nur schwer reproduzierbar und bildet einen starken Wettbewerbsvorteil, da viele potentielle Kunden genau diese Handtasche seit Jahren haben wollen und nicht die einer Konkurrenzmarke. Durch die breite Aufstellung an Luxusmarken verschiedenen Luxusbranchen und die Stärke im asiatischen Markt, sinkt außerdem für LVMH das Risiko, dass ein relativer Verfall einer Konzernmarke das Unternehmen mit nach unten zieht. Dies ist bei Monolabel Luxusmarken wie beispielsweise Burberry und Michael Kors so nicht der Fall.

Bewertung Geschäftsmodell, Produkt, Wettbewerbsvorteil und Marke der LVMH Aktie

9/10

Research über Markt, Wettbewerb und Marktperspektive der Aktie

Der Markt für Luxusmarken wächst stärker als die Weltwirtschaft, da es immer mehr Reiche gibt und Menschen sich mit Luxusmarken von anderen abheben möchten. Eine gewisse Gefahr ist aber der Trend zu kleineren Luxusmarken oder auch der Möglichkeit durch das Internet alte kleine Marken relativ einfach weltweit zu vermarkten. Kurzfristig leidet der Markt jedoch unter den Anti-Korruptionsmaßnahmen in China. Je nachdem welche Bereiche man zum Luxusmarkt dazu zählt ist dieser bereits jetzt mit ca. 200 Mrd. Euro weltweit sehr groß.

Mittelfristig profitieren die meist europäischen Herstellern außerdem vom niedrigen Euro, da der alte Kontinent im Luxusmarken Bereich weltweit absolut führend ist. Langfristig ist der Luxusmarkt deutlich weniger krisenanfällig als der übrige Konsumgüterhandel.

Zu den Konkurrenten gehört die Kering Gruppe (Gucci, Puma, Bottega Veneta), CFR, Prada, sowie viele kleine Familienunternehmen die oft schon seit Jahrhunderten ihre Luxusprodukte fabrizieren und börsennotierte Monolabelfirmen wie Hermes, Prada und Burberry.

8/10

Management, Strategie, Investor Relations und Unternehmenskultur der Aktie

Vorstand von LVMH ist der französische Milliardär Bernard Arnault, der den Konzern durch eine Übernahme eroberte. Reiche wurde er erst durch Immobiliendeals an der französischen Cote D´Ázur und durch die Übernahme der insolventen Christian Dior. Zuvor studierte er Ingenieurswissenschaften an der französischen Eliteuniversität École Polytechnique in Paris. Arnault ist politisch gut vernetzt und war beispielsweise Trauzeuge von Nicolas Sarkozy.

Unter seiner Führung vertrieben die Luxusmarken ihre Produkte zunehmend in eigenen Geschäften in prominenter Lage und das Imperium wurde immer, wenn sich die Gelegenheit bot, um weitere Luxusmarken ausgeweitet. Mit seiner Arnault Gruppe, die 47 % an LVMH hält kontrolliert er auch heute noch das Unternehmen und kann indirekt auch als unternehmerisch motivierter Gründer angesehen werden. Allerdings ist er für das Unternehmen sehr wichtig und es ist nicht klar ob seine Kinder in seine Fußstapfen treten können.

Die Unternehmenskultur ist gut, da die meisten Mitarbeiter eine hohe Leidenschaft für das Produkt haben und den einzelnen Marken auch relativ viel Freiheit gelassen wird.

8/10

Analyse Wachstum, Gewinn, Bilanz und Margen der  Aktie

Zwar sind die Margen bei LVM traditionell hoch, aber den letzten Jahren ist der Konzern doch die Wachstumsdynamik vermissen. Die nicht in der Bilanz erfassten Markenwerte, sichern den Aktienkurs wieder nach unten ab. Der 2014er Gewinn wurde durch ein Einmalereignis positiv verzerrt.

9/10

investresearch Beurteilung und Bewertung der Aktie

Langfristig macht man bei diesen Marken nicht falsch und wenn man die Kunden dieser Produkte ist, kann man sich als Aktionär zumindest freuen, dass ein Teil der überteuerten Preise einem indirekt wieder über eine Dividende zurückerstattet werden. Idealerweise kauft man aber die LVMH Aktie bei Schwäche.

8,4/10

=> Faires KGV:  24

Das faire KGV wurde aus der investresearch Aktienbewertungsmethode abgeleitet. Aktien kaufen Sie idealerweise mit dem besten Online Broker.

(Alle gemachten Angaben ohne Gewähr. Die Inhalte spiegeln nur die Meinung und Erfahrung des Autors ohne Beeinflussung durch Entlohnung von Dritten wieder. Es wird regelmäßig mit auf investresearch analysierten Aktien in den vom Autor verwalteten Wikifolios und privat gehandelt. Es handelt sich nicht um eine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf)

LVMH Aktienkurs