Leifheit Aktienanalyse

Leifheit ist ein deutscher Hersteller von Haushaltswaren und Accessoires mit Sitz in Nassau an der Lahn mit Fokus auf die Bereiche Reinigen, Wäschepflege, Relax Produkte und Küchen. Die Produkte werden selber, meist im tschechischen Werk produziert und über Vertriebspartner wie Galeria Kaufhof, Metro, Rewe,über Shop-in-Shopsysteme oder auch online vertrieben. Zu den Marken des Unternehmens gehören:

• Leifheit
• Soehnle
• Herby
• Birambeau

Mit ca. 80 % Umsatzanteil und hören Maßen ist das Markengeschäft um Leifheit und Soehnle der wichtigste Bestandteil des Unternehmens. Zu den Produkten gehören beispielsweise Wäscheständer, aber auch Küchenwaagen von Soehnle. Deswegen lädt man auch etwas unter den Pleiten von Praktika, gehen wichtige Vertriebspartner für Produkte wie Wäschespinnen oder Ähnliches waren.

Das Unternehmen ist in einer innovationsarmen Branche tätig, kann aber mit neuen Produkten durchaus punkten, wie zum Beispiel ein Fenstersauger zur streifenfreien Fensterreinigung oder einem neuen Besen, der ein sehr altes Produkt noch mal besser machen soll.

Leifheit ist ein deutsches Traditionsunternehmen mit bekannter Marke und guter Reputation als Arbeitgeber. Dies ist eine solide Basis für weiteres Wachstum, aber insgesamt ist man in einem Markt, der wenig Wettbewerbsvorteile zulässt, dass sich um Gebrauchsgegenstände zum Reinigen handelt, die auch günstig in China von Konkurrenten produziert werden können. Die Marke und die hohe Produktqualität, die man von den Kundenbewertungen auf Amazon ansehen kann, bietet jedoch gewisse Möglichkeiten höhere Preise zu verlangen.

Bewertung Geschäftsmodell, Produkt, Wettbewerbsvorteil und Marke der Leifheit Aktie

7/10

Research über Markt, Wettbewerb und Marktperspektive der Leifheit Aktie

Der Online Markt bietet für Produkthersteller mit eigenen Marken wie Leifheit neue Möglichkeiten, da leichter neue geographische Märkte erobert werden können und durch Kundenbewertungen auch das Marketing günstiger ist. Amazon und der Online Vertrieb steht inzwischen für ein ca. 15 % starken Umsatzanteil und ist ein Wachstumstreiber in der Zukunft für Firmen wie Leifheit.

Der Wettbewerb ist aber sehr intensiv, dass viele konkurrierende Marken in den Produktkategorien von Leifheit gibt (Vileda, Brabantia, Westmark,Bosch,Swiffer, Blome), sowie natürlich günstige Produkte aus Asien, die Preis sensitive Käufer anlockt, bzw. als Eigenmarke in Drogerien vertreiben werden.

Generell ist Leifheit in einem stagnierenden Markt in Europa tätig, da die meisten Haushalten mit den nötigen Produkten bereits ausgestattet sind bzw. diese nur einmal brauchen. Allerdings bieten internationale Märkte, neue Produkte und der Trend zum Cocooning (Zurückziehen in die eigen 4 Wände) und Singlewohnung keine schlechte Marktperspektive und kurzfristig profitiert man von schwachen Euro, da die USA bzw. Dollar Käufer ein weiterer wichtiger Absatzmarkt sind.

6/10

Management, Strategie, Investor Relations und Unternehmenskultur der Leifheit Aktie

Leifheit wird seit 2014 von Thomas Radke geführt, der von Herlitz kam und als Experte für Konsumentenmarken mit Station bei Procter & Gamble, Wella Und Henkel gilt. Er will den Umschwung bei Leifheit einleiten und für wieder mehr Wachstum sorgen.

Strategisch setzt man stark auf die eigenen Marken und Amazon als direkten Vertriebskanal, wodurch man unabhängiger von lokalen Retailfirmen wird und einen höheren Anteil der Wertschöpfung für sich vereinnahmen kann. Auch werden Teile der Produktion zurück von China nach Tschechien geholt, um näher beim Kunden zu sein und schneller auf Marktentwicklungen reagieren zu können.

Die Stimmung im Unternehmen verbessert sich, da frischer Wind in Führungsetagen herrscht und die Kommunikationskultur sich verbessert hat, was fast alle Mitarbeiter mehr motiviert.

Zu den Aktionären gehören nach dem Ausstieg des Mehrheitsaktionärs Schuler-Voith Joachim Loh mit ca. 8 % und die MKV Verwaltungs GmbH (Familien Knapp-Voith) mit ca. 10 %.

7/10

Analyse Wachstum, Gewinn, Bilanz und Margen der Leifheit Aktie

In den letzten 15 Jahren ist das Unternehmen nicht gewachsen und pflegte daher ein Schattendasein, was sich aber nun langsam ändern kann.

Leifheit hat keine Finanzschulden und dadurch eine sehr gute Bilanz mit sehr hohen liquiden Mitteln, was auch konstante Dividendensteigerungen ermöglicht, da auch der Gewinn aufgrund des niedrigen Euro sind 20 % zugelegt hat. Auch konnte die Ebit Marge in den letzten Jahren gesteigert werden und kann im Markenbusiness von derzeit 8% sicherlich auf ca. 12 % noch weiter verbessert werden.

7/10

investresearch Beurteilung und Bewertung der Leifheit Aktie

Durch den neuen höheren Streubesitzanteil, wird die Aktie für größere Investoren interessanter und auch eine Aufnahme in den SDAX erscheint greifbar. Da die Aktie auch eine solide Dividende zahlt und der letzte Kurzabschlag durch den Ausstieg des Großaktionärs zustande kam, ist die Aktie eine solide Halteposition, da sie am 12.05.2015 nach Bereinigung der liquiden Mittel um das fairen KGV notiert.

6,7/10

=> Faires KGV:  14

Das faire KGV wurde aus der investresearch Aktienbewertungsmethode abgeleitet. Aktien kaufen Sie idealerweise mit dem besten Online Broker.

(Alle gemachten Angaben ohne Gewähr. Die Inhalte spiegeln nur die Meinung und Erfahrung des Autors ohne Beeinflussung durch Entlohnung von Dritten wieder. Es wird regelmäßig mit auf investresearch analysierten Aktien in den vom Autor verwalteten Wikifolios und privat gehandelt. Es handelt sich nicht um eine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf)

Leifheit Aktienkurs