XING Aktie: Führendes Businessnetzwerk in Deutschland

Xing ist das führende online Businessnetzwerk in Deutschland.

Produkt, Marke und Geschäftsmodell der Xing Aktie

Auf der Webseite Xing.de können sich Geschäftsleute verbinden und austauschen und ihren Lebenslauf mittels eines Onlineprofils potentiellen Arbeitgebern und Kunden präsentieren. Über Xing ist es also leichter neue Kunden zu gewinnen oder Mitarbeiter gezielt anzusprechen, die vielleicht gar nicht auf der Suche nach einem neuen Job sind, aber für spannende Angebote offen sind.

Xing verdient dabei Geld über Werbung und Premiumaccounts, die es ermöglichen auch Nichtkontakten Nachrichten zu schreiben und die Identität von Profilbesuchern zu entdecken oder es ermöglicht User nach immer feineren Suchkriterien zu entdecken. Xing hat über 9 Mio. Mitglieder in Deutschland, wovon immerhin 869.000 Zahlende sind, auch wenn diese weniger stark wuchsen als die Mitgliedszahlen insgesamt.

Xing wird dabei intensiv von HR Abteilungen und Personalberatungen genutzt, für die Xing eine echte Goldgruppe an Daten darstellt, da fast alle Kandidaten in Deutschland dort zu finden sind und im Vergleich zu LinkedIn auch recht kostengünstig ansprechbar sind. Die Kunden haben daher eine recht große Zahlungsbereitschaft für den Service, der monatlich erhoben wird. Seit 2011 werden auch Events organisiert, worüber man ebenfalls Einnahmen über Ticketverkauf erzielt, was aber noch defizitär ist. Das Geschäftsmodell kann also als attraktiv angesehen werden, da man regelmäßige Einnahmen hat und auf Netzwerkeffekte beim Kundennutzen setzten kann, was einen echten Wettbewerbsvorteil bildet. Umsätze werden bei Xing sowohl über die Premiumbeiträge der Mitglieder, als auch über E-Recruiting erzielt, indem man besondere Produkte an Headhunter und Personaler verkauft.

Produktseitig hat man sich aber in den letzten Jahren wenig weiterentwickelt und auch in Bezug auf Usability kann man sicherlich noch Einiges verbessern. Der Newsstream (Wie bei Facebook oder LinkedIn) im Xingaccount ist allerdingsnicht so relevant wie bei anderen Sozialen Netzwerken, weswegen Xing mit Klartext mehr auf hochwertigen Content setzten möchte.

Zu weiteren Dienstleistungen von Xing gehört die Eventabwicklungsplattform Amiando und das Arbeitgeberbewertungstool Kununu, was jeweils auf der Xingplatform nach dem Zukauf integriert worden ist und was jeweils gute Zukäufe zu einem attraktiven Preis war, die auch gut zum Unternehmen passen.

9/10

Research über Markt, Wettbewerb und Marktperspektive der Xing Aktie

Xing ist ein ideales Tool zum Recruiten und Verkaufen, da alle möglichen Zielpersonen meist dort online zu finden sind und relativ effizient erreichbar und anschreibbar sind. Auch kann man bei der Kontaktaufnahme den andern viel besser als bei einer Email einschätzten, was für Vertrauen und Transparenz sorgt. Da die Inhalte der Lebensläufe die User selber erstellen, hat Xing keine Contenterstellungskosten und kann neben Werbung auch auf attraktive Premiumaccounts als Umsatzquelle setzten. Die Marktperspektiven sind dabei weiterhin gut, da Recruiter und Firmen ihre Sales und Rekrutierungsprozesse so effizienter und kostengünstiger gestalten können und der „War on Talents“ immer wichtiger wird und der Rekrutierungsprozess fast schon überwiegend online statt findet. Auch ist man ideal positioniert um weitere interessante Dienstleistungen für Freelancer auf der Plattform anzubieten, was aber noch nicht so gut funktioniert, wie es wohl möglich wäre. Xing sollte als von der Digitalisierung, dem Fachkräftemangel und der Transparenz im Wertewandel profitieren.

Das große Problem für Xing ist der Wettbewerber LinkedIn, der deutlich größer und internationaler ist und es relativ wahrscheinlich ist, dass LinkedIn eines Tages Xing platt machen wird, was aber bisher noch nicht geschehen ist und Xing kann sich viel besser halten als beispielsweise StudiVZ gegen Facebook. Sobald nämlich die Profile nicht mehr aktualisiert werden oder User sich kaum noch auf Xing einloggen, verliert die Seite nämlich massiv an Wert für alle Personen die sich dort tummeln, was dann wiederum zu einer Spirale wird, die man eigentlich kaum noch aufhalten kann.

8/10

Management, Strategie, Investor Relations und Unternehmenskultur der Xing Aktie

Xing wird seit 2012 von Dr. Thomas Vollmöller geleitet, der wieder mehr Leben in Xing hereinbringen will und zuvor bei McKinsey, Valora und Tchibo war. Er hat allerdings wenig Onlineerfahrung.

Strategisch hat man aber gut und günstig mit Amiando, Lebenslauf.com und Kununu zugekauft, was alles sinnvolle Ergänzungen zum Kerngeschäft sind, sollte aber dort noch mehr tun, auch um sich vom überstarken Wettbewerber abzusetzen.

Xing hat sich von einem Start-Up zu einem Medienunternehmen gewandelt und sich als Geschäftsnetzwerk etabliert. Auch wenn einige sehr internationale User nach LinkedIn abgewandert sind, reicht für viele Deutsche Xing aus oder sie haben sich daran gewöhnt auf beiden Netzwerken zu sein.

XING ist eine Mehrheitsbeteiligung der Burda Digital GmbH, was es dem Burdakonzern ermöglicht die Strategie von Xing maßgeblich zu bestimmen. Dadurch können die Rechte freier Aktionäre benachteiligt werden.

7/10

Analyse Wachstum und Margen der Xing Aktie

Xing ist nachhaltig profitabel bei sehr attraktiven Margen, was bei dem Geschäftsmodell aber auch kein Wunder ist. Der Umsatz legt ebenfalls stetig zu, was auch den Gewinn nachhaltig verbessert. Die Return on Assets könnten aber noch besser sein und der Gewinn müsste stärker zulegen als der Umsatz. In der Vergangenheit wurde dabei oft nicht so auf die Kosten geschaut, was sich an dieser Stelle auswirkt. Xing ist immer noch eine reifere Wachstumsstory, auch wenn der Gewinn sich nicht mehr so positiv entwickelt.

8/10

investresearch Researchreport und Bewertung der XING Aktie

Xing hat sich gegen LinkedIn sehr gut behauptet und konnte so seinen Börsenwert auf über 1 Milliarde steigern. Inzwischen ebbt das Gewinnwachstum aber ab und dafür ist die Xing Aktie viel zu teuer bewertet, weswegen aus fundamentaler Sicht man die Aktie eher verkaufen sollte, auch wenn eine Übernahme durch LinkedIn durchaus Sinn machen würde.

7,9/10

=> Faires KGV: 19

(Alle gemachten Angaben ohne Gewähr. Die Inhalte spiegeln nur die Meinung des Autors wieder. Es handelt sich nicht um eine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf.)

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