Ein Käufermarkt ist eine Marktsituation, das durch ein großes Angebot an Waren aber eine geringe Nachfrage charakterisiert ist. Dadurch hat der Käufer bei einem Käufermarkt eine günstige Verhandlungsposition.
In Westeuropa hat sich die allgemeine Situation seit dem Ende des 2. Weltkrieges von einem Verkäufermarkt zu einem Käufermarkt entwickelt, weswegen dem Marketing eine immer größere Bedeutung zukommt um neue Nachfrage zu wecken.
