Worum geht es bei Green to Gold von Daniel Esty und Andrew Winston?
In dem Buch Green to Gold geben die beiden Yale Professoren Daniel Esty und Andrew Winston praktische und einfache Tipps wie ein Unternehmen nachhaltig werden kann, denn sowohl die öffentliche Meinung als auch die Natur gebietet ein Umdenken bei den Konzernen. Sie beschreiben wie Nachhaltigkeit zu einem Wettbewerbsvorteil werden kann oder zumindest Risiken begrenzen kann. Dabei behandeln sie die zehn Nachhaltigkeitsthemen denen jedes Unternehmen mehr oder weniger ausgesetzt sein wird: Klimaerwärmung, Wechsel zu erneuerbaren Energien, Wasserqualität, Biodiversität, Giftstoffe, Luftverschmutzung, Abfallmanagement, Ozonloch, Ozeane, und Waldsterben
Was nimmt man mit?
Die Autoren geben ein Art Handbuch in mehreren Schritten vor, wie man grüner und nachhaltiger als Unternehmen werden kann:
- Verbesserung des Verbrauchs von Ressourcen (Energiesparlampen, Rohstoffeffizienz)
- Senkung der Umweltkosten (z.B. bessere Filter in Kohlekraftwerken)
- Effizientere value chain
- Verhindern von Umweltproblemen bevor diese Auftreten können
- Produktion von Gütern, die umweltbewusste Konsumenten kaufen möchten
- PR Offensive und Eco-Labels, dass man nachhaltig wirtschaftet , a la „tue Gutes und rede drüber“
- Betreiben sie Innovation für nachhaltige Produkte, die das Leben verbessern, wie Elektroautos.
- Grün und Nachhaltigkeit sollte die gesamte Marke beeinflussen
Zur Umsetzung dieser grünen Agenda muss man auch Stakeholder involvieren, die in folgende fünf Gruppen eingeteilt werden können:
- Gesetzgeber
- Medien
- Geschäftspartner
- Konsumenten
- Investoren und Kreditgeber
Auch wird auf häufige Fehler in der Umsetzung hingewiesen, die man vermeiden sollte:
- Den Markt nicht genau verstehen
- Ein Preispremium für grüne Produkte erwarten
- Den Kunden nicht genau zu verstehen und auch dessen kulturelle Unterschiede
- Nicht das Middle-Management überfordern
- Fokus auf das große Ganze
- Grünes Denken sollte im ganzen Unternehmen implementiert werden, nicht über eine grüne Task-Force
- Mehr Reden als Handeln
- Kein story telling
- Stakeholder vernachlässigen
Warum sollte man Green to Gold lesen?
Das Buch The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
ist sehr klar strukturiert und recherchiert und richtet sich vor allem an Manager und Marketingleute, aber auch an alle Investoren, die sich mit dem Thema Nachhaltigkeit und Erneuerbare Energien und Produkte beschäftigen. In diesem Gebiet ist es ein absoluter Klassiker der durch zahlreiche realen Beispiele anschaulich die Thematik Nachhaltigkeit erklärt.
investresearch Empfehlung
9/10
