Green to Gold - Daniel Esty & Andrew Winston

Worum geht es bei Green to Gold von Daniel Esty und Andrew Winston?

In dem Buch Green to Gold geben die beiden Yale Professoren Daniel Esty und Andrew Winston praktische und einfache Tipps wie ein Unternehmen nachhaltig werden kann, denn sowohl die öffentliche Meinung als auch die Natur gebietet ein Umdenken bei den Konzernen. Sie beschreiben wie Nachhaltigkeit zu einem Wettbewerbsvorteil werden kann oder zumindest Risiken begrenzen kann. Dabei behandeln sie die zehn Nachhaltigkeitsthemen denen jedes Unternehmen mehr oder weniger ausgesetzt sein wird: Klimaerwärmung, Wechsel zu erneuerbaren Energien, Wasserqualität, Biodiversität, Giftstoffe, Luftverschmutzung, Abfallmanagement, Ozonloch, Ozeane, und Waldsterben

Was nimmt man mit?

Die Autoren geben ein Art Handbuch in mehreren Schritten vor, wie man grüner und nachhaltiger als Unternehmen werden kann:

Verbesserung des Verbrauchs von Ressourcen (Energiesparlampen, Rohstoffeffizienz)
Senkung der Umweltkosten (z.B. bessere Filter in Kohlekraftwerken)
Effizientere value chain
Verhindern von Umweltproblemen bevor diese Auftreten können
Produktion von Gütern, die umweltbewusste Konsumenten kaufen möchten
PR Offensive und Eco-Labels, dass man nachhaltig wirtschaftet , a la „tue Gutes und rede drüber“
Betreiben sie Innovation für nachhaltige Produkte, die das Leben verbessern, wie Elektroautos.
Grün und Nachhaltigkeit sollte die gesamte Marke beeinflussen

Zur Umsetzung dieser grünen Agenda muss man auch Stakeholder involvieren, die in folgende fünf Gruppen eingeteilt werden können:

Gesetzgeber
Medien
Geschäftspartner
Konsumenten
Investoren und Kreditgeber

Auch wird auf häufige Fehler in der Umsetzung hingewiesen, die man vermeiden sollte:

Den Markt nicht genau verstehen
Ein Preispremium für grüne Produkte erwarten
Den Kunden nicht genau zu verstehen und auch dessen kulturelle Unterschiede
Nicht das Middle-Management überfordern
Fokus auf das große Ganze
Grünes Denken sollte im ganzen Unternehmen implementiert werden, nicht über eine grüne Task-Force
Mehr Reden als Handeln
Kein story telling
Stakeholder vernachlässigen

Warum sollte man Green to Gold lesen?

Das Buch The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
ist sehr klar strukturiert und recherchiert und richtet sich vor allem an Manager und Marketingleute, aber auch an alle Investoren, die sich mit dem Thema Nachhaltigkeit und Erneuerbare Energien und Produkte beschäftigen. In diesem Gebiet ist es ein absoluter Klassiker der durch zahlreiche realen Beispiele anschaulich die Thematik Nachhaltigkeit erklärt.