Die BCG-Matrix wurde von der Unternehmensberatung BCG entwickelt und lässt ein Unternehmen oder dessen Produktgruppen logisch einteilen.
Bei der BCG-Analyse gibt es vier Felder mit den zwei Variablen Wachstum und Marktanteil. Die Felder heißen Star (Hohes Wachstum, Hoher Marktanteil), Fragezeichen (Hohes Wachstum niedriger Marktanteil), Cash Cow (niedriges Wachstum, Hoher Marktanteil) und Poor Dog (niedriges Wachstum und niedriger Marktanteil. Mit der BCG-Analyse wird klar, dass da Ziel immer hohes Wachstum bei hohem Marktanteil ist.
Grafisch sieht die BCG-Analyse so aus:
Ein Star wäre beispielsweise Google, das sowohl hohes Wachstum als auch einen hohen Marktanteil hat. Ein Fragezeichen wäre ein Biotech Start und als eine Cash-Cow kann beispielsweise BMW bezeichnet werden oder Nivea.
