Worum geht es?

In unser heutigen Konsumgesellschaft und Käufermarkt sind Marken äußert wichtig um überhaupt nachhaltig profitabel zu sein. Um seine Marke wachsen zu lassen, muss man seine Essence verstehen. In „A new brand world“ gibt Scott Bedbury Ratschläge, wie man Markenführung im 21. Jahrhundert betreibt.

Was nimmt man mit?

• Marken sind Erfahrungen. Es ist wichtig, was die Kunden über die Marke denken, nicht so sehr ob sie sie kennen
• Man muss auch die Grenzen einer Marke kennen und darf diese nicht verletzten
• Sehr starke Marken haben eigene Communities, die diese Marken leben und von ihr fasziniert sind
• Markenresearch ist oft schwierig, da Befragte nicht immer in Worte fassen können, was sie über Marken denken
• Qualität ist äußerst wichtig und sollte nicht Kosteneinsparungen zum Opfer fallen
• Die drei Hauptfehler beim Markenmanagement sind: Verwässerung der Marke,  Verschmutzten der Marke und keine Weiterentwicklung der Marke
• Markenunternehmen sollten einen Chief Marketing Officer haben, der die Qualität und das Bild der Marke kontrolliert
• Big is not bad bei Marken
• Das Einfache ist entscheidend, woraus man dann eine Strategie ableiten soll diese einfach klar zu kommunizieren
• Wachstum durch Marken kann mit folgenden Strategien erreicht werden:
  • Co-branding
  • Neue Vertriebskanäle
  • Markenerweiterungen
  • Sub-Brands
  • Aufkauf
  • Neue Produktkategorien

Warum sollte man es lesen?

„A new brand world“ ist äußerst gut und unterhaltsam zu lesen, wenn auch zuweilen etwas selbstmarketinglastig und vereinfachend. Scott Bedburry gibt Einblicke wie das Marketing bei Firmen wie Nike funktioniert, wo er zuvor selber war. Auch für Investoren sollte die Marke eines der wichtigsten Assets einer Firma sein, die sowohl Wachstum und Profitabilität ermöglicht, aber auch das Risiko begrenzt.

investresearch Empfehlung

8/10

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